Los medios
de Comunicación se han convertido en hábitos de consumo cultural, educativo,
social y político. Su influencia sobre los ciudadanos es una realidad: marcan
pautas, crean opinión, ejercen poder. Estamos sumidos en la llamada Sociedad de
la Información. En este marco surge numerosas preguntas: ¿qué influencia
ejercen los medios de comunicación? ¿Es positiva o negativa? ¿Realmente
desempeñan una función social?
Los medios
masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente influencia
como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras ideas,
hábitos y costumbres. Actualmente es posible obtener grandes cantidades de
información y noticias con gran rapidez sin importar el momento en que
surgieron.
Los medios de comunicación masiva
contribuyen en gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad; a
establecer la agenda de los asuntos políticos, sociales y económicos que se
discuten; a crear o a destruir la reputación de una organización, persona o
grupo de personas; proporcionan información y elementos para que la persona o
el público construyan, ponderen y formen sus opiniones. Son en muchas ocasiones
los intermediarios entre la sociedad y el poder político. Son un poder porque
poseen los instrumentos y los mecanismos que les dan la posibilidad de
imponerse; que condicionan o pueden condicionar la conducta de otros poderes,
organizaciones o individuos con independencia de su voluntad y de su resistencia”.
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